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好未来截胡新东方收购域名edu.com,市值暴涨35亿美元
3月24日,对域名异常敏感的域名圈小伙伴发现好未来智慧教育事业部官网启用了英文域名 edu.com。对新东方很熟悉...
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2020/03

好未来截胡新东方收购域名edu.com,市值暴涨35亿美元

3月24日,对域名异常敏感的域名圈小伙伴发现好未来智慧教育事业部官网启用了英文域名 edu.com。

对新东方很熟悉,或者对美股市场很熟悉的朋友,想必知道2006年就在美国纽约证券交易所成功上市的新东方教育科技集团,其证券代码就是“EDU”。好未来这波“域名截胡战”干得漂亮!

托美股道指暴涨11.37%的福,24日新东方总市值达到了186.47亿美元,较前一天增长了21.94亿美元。

京东美股的证券代码是JD,其官网域名也是jd.com,做到了品牌、ID、域名三合一。不久前,爱奇艺也效仿京东,花巨资从海外收购了与自己美股证券代码【IQ】一致的域名iq.com。目前访问iq.com已经跳转到了爱奇艺官网iqiyi.com。

并不缺钱的新东方为什么不选择收购最适合它的域名edu.com呢?edu作为education(教育)的缩写,edu.com 无疑是教育行业最顶级最有代表意义的域名,甚至可以说:edu.com就是教育,教育就是edu.com,没有之一!

edu.cn是保留域名,外人是注册不到的,目前是“中国教育网”的官网域名。我国公立学校官网多数是启用二级域名的,比如北京大学是pku.edu.cn,清华附中是qhfz.edu.cn。

在无数公立学校还在使用长而累赘、难记难输入的二级域名时,好未来(学而思)作为一个民营教育培训机构竟然启用了海内外通用的教育行业顶级一级域名edu.com,确实牛!

2010年10月,好未来(证券代码:TAL)的前身学而思在美国纽交所正式挂牌交易,成为国内首家在美上市的中小学教育机构。截止2020年3月24日,其股价为52.96美元,总市值较前一天增长了35.26亿美元,达到了313.38亿美元,折合人民币2214亿元。

如此有钱的一家公司,收购和启用一个顶级教育行业域名,实在不算什么特别过分(值得惊讶)的事。而应该是理所当然的事情。

edu.com域名只有一个,而适合它又想要又有购买能力的大公司并不在少数。然而为什么独独是好未来斥巨资收购这个域名呢?

这与好未来(学而思)一向重视域名、做品牌域名先行的决策方针是分不开的。我们看一下这家公司旗下各个品牌所使用的域名:

学而思网校:xueersi.com
学而思爱智康:jiajiaoban.com
高考网:gaokao.com
中考网:zhongkao.com
作文网:zuowen.com
幼教网:youjiao.com
奥数网:aoshu.com
考研帮:kaoyan.com
海边自学:haibian.com
顺顺留学:liuxue.com
家长帮:jzb.com......

不难看出,好未来这个公司喜欢使用带有“垄断性”的行业域名,颇有仿效新浪启用weibo.com而企图“一统天下”的架势。

小米雷军曾说“域名拿不下来,公司就不要做了”;酒仙网董事长郝鸿峰曾经说过“一个好的域名可以省下90%的广告费。好未来深谙此理,于是这些年不断花大价钱购入这些好域名。一个好产品、好品牌再加上一个恰如其分的好域名,想不火都难!

越是大公司越重视品牌建设与域名投入,从一开始就为未来发展铺好道路,并为对手设下障碍。越小的公司越认为自己的品牌和域名无所谓了,打算等自己强大了再说,殊不知这样往往会导致自己失去强大的机会。

新东方官网域名用的是xdf.cn,是品牌名称“新东方”汉语拼音的首开字母缩写。据说xdf.cn当年好像是花了8000块钱买来的。目前得知好未来收购edu.com是通过易名中国经纪人完成交易的,虽然尚未得知成交价格,但必然是一笔不小的数目。可能高达数千万元。

俗话说“百年大计,教育为本”,尤其是在人口基数如此庞大,教育资源如此严重不均的中国,父母们为了孩子能有一个“好未来”,往往不惜重金投入到孩子的课外教育花销(以及学区房)上。也正因此,好未来、新东方等教育培训机构的市值才能如此之高。

新冠肺炎疫情之前,学而思和新东方、安博教育、学大教育等等教育机构重点还是在线下课堂面对面授课模式,这波疫情使得线下课堂不得不改为网课。大家觉得,疫情过后这些基础教育培训课程会恢复到线下?还是干脆转为网课了?又或者是两者皆有随家长选择?(本文是昨天文章的修订版)
文章转载自微信公众号域名道
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Last modification:March 25th, 2020 at 03:51 pm

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